斯沃琪

瑞士手表品牌

斯沃琪(英語:Swatch[1]史華曲[2][3],是一家總部位於瑞士伯恩州比爾时尚手表製造商,也是斯沃琪集团子公司。該廠牌尼古拉·海耶克於1983年以應對石英危機而研發,可見當時歐洲製造的傳統機械錶英语Mechanical watch亞洲製造的新興數位錶英语Digital watch之間競爭相當激烈。該公司的現任領導為創辦人之子—小尼古拉·海耶克英语Nick Hayek Jr.George Nicolas Hayek Jr.)。

斯沃琪公司
Swatch Ltd.
公司類型子公司
成立1983年,​41年前​(1983
創辦人尼古拉·海耶克
代表人物小尼古拉·海耶克英语Nick Hayek Jr.(集團主席CEO
總部 瑞士比爾
Seevorstadt 6, Biel, 2501
产业製錶業
產品腕表
母公司斯沃琪集团
网站www.swatch.com
斯沃琪「Once Again」系列腕錶
斯沃琪「Bijoux」系列首飾
斯沃琪「Skin classic」系列超薄錶的透視錶底

簡介

 
斯沃琪Music Call手表

斯沃琪(Swatch)这个名字经常被误解为是“瑞士(Swiss)”和“手表(Watch)”两个单词的缩写。但是,斯沃琪集团的主席,尼古拉·海耶克确认,最初斯沃琪这个缩写代表的是“第二只手表(Second Watch)”,由包括休闲,娱乐及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。1983年3月1日,第一季产品12块斯沃琪手表在瑞士苏黎世正式发布。最初的价格从39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之间,不过在当年秋季确定标准价格为50.00瑞士法郎。销售目标为1983年100万只手表,第二年250万只,由于它的市场扩张策略和对于“瑞士制造”的手表来说非常容易接受的价格,斯沃琪迅速在本国市场流行开来。相对于传统手表来说,斯沃琪通过全自动组装生产线以及把手表零部件从通常的91个减少到51个,节省了约80%的生产成本。

斯沃琪在1980年代中期达到了在美国市场的顶峰,那时候他们开出了一系列的“斯沃琪专卖店”以适应不断增长的市场需求。

同一时期,斯沃琪开创了与知名艺术家合作的先河,如凯斯·哈林等。艺术设计的手表赋予了时髦青年新的特立独行的标签。

Swatch本身提供变化多端的手表种类。

Swatch现在销售数十种手表产品,包括全金属机身的“金属系列(Irony Series)”,潜水表(Scuba Series),超薄表系列(the Skin Family)和一款与因特网相连可以下载股票报价、新闻、天气预报和其他数据的“狗仔队系列(the Papparazzi series)”。 斯沃琪现在也有时尚化倾向,开发了数种特殊的产品型号(飞菲,Flik-Flak)儿童表,半自动机芯,甚至镶嵌钻石的斯沃琪手表。

2005年12月,斯沃琪在瑞士(其他国家陆续跟进)发布了一项新的市场创举,提供适合戴在右手手腕的手表!通常手表都是戴在左手手腕的,只是由于以前的手表需要每天上发条以保持运作。但是很多年来,大多数的手表由电池提供动力,而不再需要发条。这次斯沃琪的市场口号是:“时代变了,斯沃琪手表应该戴右手。用起来更方便,看起来更酷(Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!)”。这个创意告诉大家,拥有斯沃琪的人应该把他们的手表戴在右手以区别戴其他手表的人。

斯沃琪是1996年夏季奥林匹克运动会2000年夏季奥林匹克运动会2004年夏季奥林匹克运动会的官方計時器。

2013年1月14日Swatch Group AG同意以10億美元收購海瑞溫斯頓鑽石公司(Harry Winston Diamond Corp.)旗下奢侈鑽石品牌與時鐘業務。 Swatch將支付海瑞溫斯頓7.5億美元,並承擔多達2.5億美元債務。該公司將易名為Dominion鑽石公司(Dominion Diamond Corp.)。

另見

参考文献

  1. ^ 斯沃琪(Swatch)-腕表-滨海湾购物商城(简体中文)
  2. ^ 商標近似swatch 蘋果iWatch只可註冊電腦類別. 自由時報. 2017年9月12日 [2022年3月4日]. (原始内容存档于2022年3月4日) (中文(臺灣)). 
  3. ^ 嚴志明; 劉奕旭. 創意營商—設計思維應用與實踐. 三聯書店(香港)有限公司. 2018年12月1日: 第126頁 [2022年2月19日]. (原始内容存档于2022年3月4日) (中文(香港)). 

外部連結

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