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爱马仕

时装和奢侈品公司
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爱马仕（法语：Hermès，法语发音：[ɛʁmɛs]），成立于1837年，是法国著名奢侈品品牌。专门研究皮革、生活饰品、家居摆设、香水、珠宝、手表和成衣。自1950年代以来，其徽标是带有马的公爵马车。纳德杰·范内-齐布尔斯基（Nadège Vanhee-Cybulski）是现任创意总监。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布于世界各地。

爱马仕
原文名称Hermès
公司类型股份有限公司
ISINFR0000052292在维基数据编辑
成立1837年，​186年前​（1837）
创办人Thierry Hermès
代表人物Axel Dumas（CEO）、Mireille Maury（CFO）、Éric de Seynes（监事会主席）、Pierre-AlexisDumas（艺术总监）
总部 法国巴黎
业务范围 全世界
产业奢侈品
产品高级时装、配饰、香水
营业额€59.66亿（2018年）[1]
息税前利润€668.2百万（2010年）[1]
净利润€12,2亿（2017年）[1]
总资产€29.19亿（2010年）[1]
资产净值€26.13亿（2010年）[1]
所有权者H51 编辑维基数据
员工人数8,370 （2010年）[1]
网站hermes.com

历史

 
巴黎圣奥诺雷市郊路爱马仕总店

爱马仕是法国的公司，爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业，预见了汽车发展之后，马车使用将会衰退，于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产，并且获得成功。

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由 Alfred de Dreux（英语：Alfred de Dreux） 所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味著，没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的)，则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

19世纪

爱马仕公司最早是1837年，由 Thierry Hermès（英语：Thierry Hermès）（1801年－1878年）在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客[来源请求]。

Thierry 的孙子，也就是公司第三代的负责人 Émile-Maurice Hermès（法语：Émile-Maurice Hermès）（1871年－1951年）将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。

20世纪

1920年代，爱马仕积极拓展手袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及烟灰缸、丝巾等生产路线。亦在美国纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。

自1937年第一条丝巾问世到现在，爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方，以75克的真丝制成，搭配方式变化多端：可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。

1950年代 Robert Dumas 的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。

1975年取得 John Lobb 鞋厂（英语：John Lobb Bootmaker）授权后，其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品居首，接著是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。

1975年在香港半岛酒店设立了首家爱马仕独立店。 1997年，爱马仕将自营精品店瞄准中国市场，在北京王府半岛酒店开设了一家专门店。

21世纪

 
中环太子大厦爱马仕旗舰店

今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即 Hermès Sellier（皮革用品），La Montre Hermès（手表）及 Hermès Parfums（香水），并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

2018年1月，爱马仕香港将搬离自1975年在尖沙咀半岛酒店设立的首家独立店，迁往中环太子大厦，开设全新旗舰店[2]。

2018年，爱马仕推出手机游戏应用程式，游戏概念来自传统的掷马蹄铁游戏[3]。

2018年4月，Hermès 参与到家俱品牌为主的米兰设计周（英语：Milan Furniture Fair）。Hermès 所设计的“家居”展区中，以“All about colour”为主题。不同空间都以不同颜色为主，有着不同的感觉[4]。

2018年7月，Hermès 把东京国立新美术馆打造成大型的电影片场，由 Hermès 女装世界艺术总监 Bali Barret、法国制片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣艺术总 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同制作，把服装发布会变为一场电影发布会[5]。

2018年9月，2019 春夏系列时装展于巴黎隆尚马场举行，并以运动时尚风为主题，使用鲜明色彩[6]。

年度主题

1987年，恰逢品牌150周年庆，从该年伊始，即开始确立每年订定一个主题，为该年度品牌所欲传达的精神，并且还会发行该年度的年度缎带，以用来包装商品。惟自2005年开始，该品牌为更深耕大中华市场，官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度发行全中文版，而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。

  • 1987年：烟火
  • 1988年：异国风情
  • 1989年：法国万岁
  • 1990年：自由的天空
  • 1991年：Hermès 在那远方的国度
  • 1992年：海
  • 1993年：马
  • 1994年：太阳
  • 1995年：路
  • 1996年：音乐
  • 1997年：非洲
  • 1998年：树
  • 1999年：星辰
  • 2000年：迈向新世纪的第一步
  • 2001年：地球
  • 2002年：手
  • 2003年：地中海
  • 2004年：创意与色彩
  • 2005年：如江河汇流
  • 2006年：巴黎如风伴随
  • 2007年：与橘色丝带共舞
  • 2008年：梦幻印度
  • 2009年：美丽的逃逸
  • 2010年：被传颂的故事
  • 2011年：当代工艺大师
  • 2012年：时间的礼物
  • 2013年：韵动人生
  • 2014年：蜕变，缔造爱马仕传奇
  • 2015年：闲情漫步
  • 2016年：源于自然万物间
  • 2017年：物之本意
  • 2018年：玩转仕界
  • 2019年：由梦而启，乘梦前行
  • 2020年：匠·新
  • 2021年：荷马史诗
  • 2022年：轻盈的心
  • 2023年：天马行空
  • 2024年：源自福宝的爱马仕精神

代表人物

设计师

  • Marc Audibet
  • Eric Bergère
  • Claude Brouet
  • Mariot Chane
  • Jacques Delahaye
  • Jean Paul Gaultier
  • Tan Giudicelli
  • Catherine de Karolyi
  • Christophe Lemaire
  • Monsieur Levaillant
  • Martin Margiela
  • Véronique Nichanian
  • Lola Prusac
  • Bernard Sanz
  • Nadège Vanhee-Cybulski
  • Nicole de Vesian

商标

  • 马车图案是 Hermès 从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品的内部不显眼的地方看到。
  • Hermès 的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。另外 Hermès 下方经常有一行 PARIS 的小字。
  • H字型：对于最近越来越夸张 Logo 的名牌流行风，Hermès 的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字型”在最近几年的产品经常出现。

轶事

现在最具人气的Hermès皮革包款分别是凯莉包（Kelly bag）和柏金包（Birkin bag）。

凯莉包最早在1935年即已开始贩售，最早是以 Sac-à-croire 为产品名，原本这是一个附挂在马鞍的附属袋，之后改良成为适合仕女使用的产品，形状略成梯形线条、双袋扣、短半圆形提把。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉，在怀著卡洛琳公主时，出席了一个公开场合[来源请求]，被美国的“Life”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片，该款包包因而声名大噪，经过王妃的同意[来源请求]，Sac-à-croire 遂于1955年正式改名 Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合，全部以手工完成[来源请求]。在皮包内侧，还会标示制造的工匠代码，以后要送修、保养，就由同一个匠师来帮你服务[来源请求]，并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样的制作流程与后续服务，使得成本高昂，且产量较低。

同样与凯莉包具有超高人气的手提袋是于1984年推出的一款柏金包。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上，邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金（Jane Birkin，当时为 Serge Gainsbourg 之妻)，因为常常到各地巡演，柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子，以使她带著女儿外出时，可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式，并有三种尺寸选择。适合登机旅行。(柏金包有内缝、外缝款式，配合各种皮革材质而有软硬变化）

股东结构

截至2016年12月底，爱马仕家族作为Émile Hermès SARL的合作伙伴及其家族成员，通过多家资产持有公司和直接持股，共同拥有爱马仕国际股份有限公司65.1%的股本，这使得该家族在净收入分配的投票权中占74.8%，在其他所有事项中的投票权占77.2%。[7] 高端奢侈品集团LVMH在2010年下半年积累了20.21%的股份[8]，并在同一日期持有13.08%的投票权，其中0.39%的股份为库存股，其余16.61%为自由流通股。[9] LVMH将发起对爱马仕的收购要约的猜测已多次被其主席贝尔纳·阿尔诺否认[10][11][12]。然而，业内一些人对此表示怀疑，例如苏黎世冯托贝尔投资银行的分析师雷内·韦伯声称：“阿尔诺不惧怕战斗，他的许多战斗对他和他的股东们来说都是成功的。他能否最终成功收购爱马仕仍是一个悬而未决的问题。” 主要的爱马仕家族控股公司的主席贝特朗·皮埃奇批评了LVMH对爱马仕股份的收购，并呼吁该公司将其持股减少一半。[13]

争议

  • 2015年1至3月，上海出入境检验检疫局连续检出爱马仕品牌的进口服装甲醛含量，不符合国家纺织产品基本安全技术规范，甲醛超标，货上标示生产国均为法国。不合格进口产品做销毁或退运处置，并表示在连续发现不合格后，该局已提高了爱马仕公司服装的抽检比例。[14]
  • 善待动物组织（PETA）卧底发现爱马仕制作过程涉及活剥鳄鱼和鸵鸟皮，并秘密实拍过程上网，爱马仕则回应，会对不达要求的养殖场，采取相应措施。但 PETA 表示爱马仕并未如其所言有专业特约合作且严密管控的养殖场，很多是临时采购或短期签约，来源与宰杀方式完全无管理状态，PETA 总监贝赫希说：“人们大花金钱买这些配件，但在残忍和令人作呕的工场内，鳄鱼才付上真正代价。”[15]

参见

参考资料

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [2011年5月4日]. （原始内容 (PDF)存档于2012年10月7日） （法语）. 
  2. ^ 【 每當變幻時】編者話：At a Gallop. [2018-01-11]. （原始内容存档于2018-01-11）. 
  3. ^ 真正的时尚人，是连手机游戏都要玩 Hermès的出品？ （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
  4. ^ 米兰设计周直撃：Louis Vuitton 与 Hermès 以家俱体现时尚品味与奢华 （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
  5. ^ 欢迎进入Hermès电影片场：你也是展览的一部分 （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
  6. ^ 如要奢華精緻也簡約秀麗，慶幸我們永遠有 Hermès｜春夏時裝周 2019. [2018-10-03]. （原始内容存档于2018-10-03）. 
  7. ^ Hermès Informations Financières (PDF). finance.hermes.com. [2024-07-29]. （原始内容存档 (PDF)于2023-04-07）. 
  8. ^ Vidalon, Dominique; Wendlandt, Astrid. LVMH raises Hermès stake above 20 percent. Reuters. 21 December 2010 [5 July 2011]. （原始内容存档于2019-04-02）. 
  9. ^ Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [4 May 2011]. （原始内容 (PDF)存档于29 April 2014） （法语）. 
  10. ^ Bawden, Tom. LVMH's Bernard Arnault persists in his pursuit of Hermès. The Guardian. 8 March 2011 [9 March 2011]. 
  11. ^ https://hongnhungluxury.com/. [2024-07-29]. （原始内容存档于2024-08-18） （越南语）. 
  12. ^ Andrew, Roberts. Hermes Shares Decline in Paris After LVMH Denies Bid Plans. Bloomberg. 10 June 2011 [5 July 2011]. （原始内容存档于2014-07-14）. 
  13. ^ Plumb, Christian; Denis, Pascale. LVMH denies attempts to destabilize Hermes. Reuters. 30 May 2011 [5 July 2011]. （原始内容存档于2023-04-10）. 
  14. ^ 愛馬仕甲醛超標. [2018-09-01]. （原始内容存档于2018-09-01）. 
  15. ^ 東網-愛馬活剝鱷魚皮噁心至極. [2018-09-01]. （原始内容存档于2018-09-01）. 

外部链接

 
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