UTM參數
關於與「UTM參數」標題相近或相同的條目頁，請見「UTM」。Urchin廣告系列（英語：Urchin Tracking Module，縮寫：UTM）參數為Google分析的前身Urchin引入的五種用於市場營銷的URL參數。[1]通過向網址添加Urchin廣告系列參數，分析網站可以區分當前用戶從哪種廣告進入此網站等。[2]
以下URL中高亮部分即為UTM參數：
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
UTM參數
UTM參數共有五種，使用中可以多項組合進行使用：[1]
| 參數 | 用途 | 例子 |
|---|---|---|
| utm_source | （必需）標識廣告客戶、廣告網站。 | utm_source=google |
| utm_medium | （非必需）標識來源類型。（如電子郵件、文章） | utm_medium=article |
| utm_campaign | （非必需）標識具體廣告標識。 | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | （非必需）標識搜索關鍵字。 | utm_term=running+shoes |
| utm_content | （非必需）區分同一廣告內的不同鏈接。常用於A/B測試、個性化廣告 | utm_content=logolink 或 utm_content=textlink |
參考資料
- ^ 1.0 1.1 使用自定义网址收集广告系列数据. Google Inc. [2021-06-09]. （原始內容存檔於2016-03-07）.
- ^ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. [2017-01-24]. （原始內容存檔於2017-02-02）.
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