樂事
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樂事（Lay's，台灣、越南初使用波卡（POCA）品牌、於英國與愛爾蘭稱為Walkers、埃及稱為Chipsy、以色列稱為Tapuchips、墨西哥稱為Sabritas），是一種薯片系列的商品名，也是一個創立於1938年的薯片的品牌。自1965年起樂事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波樂、奇多等。
| 樂事 Lay's | |
|---|---|
 | |
| 成立 | 1938年 |
| 產業 | 薯片  |
| 所有權者 | 菲多利、百事公司 |
| 網站 | https://lays.com |
現有三種商品：直接切片的「樂事」（Lay's），波浪切片的「波樂」（Ruffles）與先磨成粉再製成片的「樂無限」/「樂連連」（Stax）。
歷史
1932年，推銷員赫爾曼·萊在俄亥俄州多塞特郡開了一家快餐食品店。1938年，他購買了喬治亞州亞特蘭大的薯片製造商「巴雷特食品公司」（Barrett Food Company）並重新命名為「H.W. Lay Lingo & Company」。萊貫穿美國南部地區其間，用他的汽車後備箱銷售產品。在1942年，萊引入了第一台連續薯仔處理機，從而在該產品領域第一個實現大規模生產。
1944年公司簡化了公司名稱為「the Lay's Lay Lingo Company」，並成為第一個購買電視廣告的休閒食品生產企業，以伯特·拉爾作為名人代言人。他標誌性的標語 "so crisp you can hear the freshness"伴隨着"deLay-sioux!"成為了薯片的第一條標語。由於在20世紀50年代商業廣告播出的流行，樂事進行了全國性的市場推廣，並於不久後為整個美國提供產品。
1961年，埃爾·默杜林成立Frito公司，並與樂事合併為Frito-Lay公司，成為每年總銷售額超過$127萬美元、最大的休閒食品製造巨頭。此後不久，樂事推出了其最有名的口號「betcha can't eat just one」。在一些名人廣告與營銷策略的作用下，薯片的銷售走向國際化。
1965年，Frito-Lay公司併入百事可樂公司形成百事公司，與此同時樂事推出了燒烤口味的薯片。1991年推出了更脆更能長期儲存的新型薯片。此後不久，公司推出了「波浪形切片」的薯片。在中期到90年代末，樂事公司修改其燒烤味薯片配方的並稱它為「K.C.的傑作」,以一個受歡迎的調味汁命名，並引入的一個低熱量的烘烤版和一個完全不含脂肪的品種（樂事的WOW薯片含有脂肪替代品蔗糖聚酯）。
21世紀初，作為樂事Stax的初期嘗試推出了kettle cooked 品牌，其目的是要與品客薯片競爭，並且公司開始引進各種各樣更多的風味變化。
Frito-Lay公司的產品目前控制了59％的美國鹹味小食食品市場。
波樂（Ruffles）
波樂（Ruffles）是菲多利旗下皺切薯片的產品。Frito公司於1958年收購了波樂品牌薯片的專利。
樂無限/樂連連（Lay's Stax）
樂無限/樂連連（Lay's Stax）是菲多利旗下薯片的產品。於2003年推出，是家樂氏品客（Pringles）的競爭商品。
樂無限的厚度與重量都大於品客。樂無限的形狀為簡單的曲線，但品客為雙曲面馬鞍形。樂無限不含有麩質，但品客含有小麥澱粉。樂無限以塑膠材料包裝[1]，但品客以紙板與金屬直立罐裝包裝[2]。品客的風味較多，相形之下，樂無限僅有車打芝士（cheddar）、鹽與醋（salt and vinegar）、原味（original）、酸芝士洋蔥（sour cream and onion）與牧豆（mesquite）口味[3]。
參考
- ^ Packaging Digest New stacked snacks take on a potato crisp icon （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） Accessed 16 May 2007
- ^ www.parliament.uk Memorandum submitted by Procter & Gamble: INNOVATIVE SOLUTIONS TO WASTE MANAGEMENT PROBLEMS: THE P&G APPROACH （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） Accessed 16 May 2007
- ^ 存档副本. [2011-05-24]. （原始內容存檔於2009-02-16）.
