2008年夏季奧林匹克運動會市場開發
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概況
本屆奧運會耗資430億美元[1]，故此要開發市場。奧運會市場開發由國際奧委會的市場開發計劃和舉辦城市奧組委的市場開發計劃組成。國際奧委會市場開發計劃由奧運會電視轉播權計劃和奧林匹克夥伴計劃（TOP計劃）以及相關計劃組成。
贊助商
本屆奧運會贊助商共64家，創下歷屆之最，其中包括8家大型中國企業。[2]但是由於自身的相關經驗不足和其它的非奧運贊助商企業的激烈競爭，這些贊助商在獲得相關贊助商權力後表現平平，只有少數業績滿意。[3]人們甚至把一些原本未獲得奧運贊助商資格的企業當成了奧運贊助商。
對北京2008年奧運會的贊助包括國際和國內兩個方面：
- 國際方面：國際奧委會第六期全球合作夥伴計劃在國際範圍內對整個奧林匹克運動提供支持，包括支持北京奧運會。
- 國內方面：2008年北京奧運會贊助計劃在主辦國範圍內對舉辦2008年奧運會提供支持。[4]
2008年北京奧運會贊助商計劃將贊助商又分為2個級別，即合作夥伴和贊助商，它們均享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委合作夥伴和贊助商銷售工作預計於今年第4季度開始。合作夥伴和贊助商的市場營銷期為4年左右。
奧林匹克全球合作夥伴，不僅得到了全球範圍內使用奧林匹克知識產權、市場營銷的權力以及其它相關權益，還得到了指定產品和服務類別的排它權。
| 2008年夏季奧林匹克運動會贊助商 |
|---|
| 全球奧運合作夥伴 |
| 官方合作夥伴 |
| 官方贊助商 |
| 獨家供應商 |
| 供應商 |
供應商
北京奧運會供應商計劃分為2類，包括獨家供應商和供應商。獨家供應商享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。同一或相似類別產品（服務）2家以上的供應商共享規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。供應商的市場營銷期為3年左右。
特許經營
2008年北京奧運會特許計劃是指由北京奧組委授權企業生產、製造、銷售帶有北京奧運會標誌、吉祥物和中國奧委會商用標誌的產品。特許企業以交納特許使用費的形式對奧運會做出貢獻，不享有贊助商和供應商的權益，不能進行使用奧林匹克標誌的市場營銷活動。
在各地都開設有北京2008年奧運會特許商品及授權零售店，特許商品零售價由北京奧組委確定，屬於特許經營的商品只能在奧組委指定的特許商品零售店買到。這些特許商品零售店具有統一的店面形象，統一懸掛北京奧組委頒發的特許零售店標識。[5]
參考資料
- ^ 奥运开幕式鸿篇巨制 中国望展示崛起中的实力. [2008-08-30]. （原始內容存檔於2020-10-21）.
- ^ 《北京奥运焦点》赞助商：几家欢乐几家愁. [2008-08-30]. （原始內容存檔於2019-08-22）.
- ^ 路透社北京2008年8月5日電 由《參考消息》翻譯並刊登在2008年8月7日的第6版
- ^ 北京2008年奥运会赞助企业. [2008-08-30]. （原始內容存檔於2008-09-06）.
- ^ 北京奧運會官方網站 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） 市場開發項目
外部連結
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