快马》(英语Fima),香港已停止发行的免费报章[1],属小型报,以“快马一鞭 豪情再现”为标语,于2012年10月1日创刊[2]。首月出纸量约为每日8万份[3](一说为每日10万份)[4],每日派发。其公司全称为快马媒体有限公司

快马
Fima
类型日报(逢周一至周日发行)
版式小型报
持有者社长谢中钦
出版商快马媒体有限公司
创刊日2012年10月1日
语言繁体中文
总部 香港
售价免费
网站《快马》官方网站

《快马》的内容主要为波经马经(即足球赛马资讯、博彩赔率[4]。与壹传媒的《苹果三料王》类同。

《快马》出版近11期后(即11天),目前停刊中[5][6]

办报组织

《快马》的发行商本为香港一家印刷公司新美景印刷公司[7],其一直负责《AM730》、《新报》等报纸及《武侠世界》、《大胜马经》、《骑师日报》等期刊的印刷[4][6]

派发策略

《快马》的派发时间有别于香港本地其他免费报纸,乃为一周七天日日派发(多数派发天数为一星期五天或六天)。派发时间选择了一般上班族的放工时段黄昏5:30pm-7:30pm,并且在派发位置上包括了赛马会2个马场之入口(只限赛马日)以及全部102个场外投注处[7][8]

经营策略

有别于一般的马经,《快马》以小本经营,依靠广告收益为经营策略,目标读者群为年轻市场(20至40岁之年青专业人士,超过75%拥有高中及以上学历,62%月入一万五千元以上,平均每月花费于六合彩,赛马博彩及足球博彩之金额约1690元)[3][4]。发刊前夕,《快马》之广告销售总监李汉标更以两折优惠以图吸引广告客户,惟有传绝大部分广告客户皆取观望态度[7]

结束经营

有报导指《快马》结束之原因是销量及广告问题。《快马》虽属免费派发,但取读者不足,而广告商又采取观望态度下较少在该报投放广告,故经营者毅然决定停刊以止蚀。而长期赌客惯于阅读收费的马经,更视他们为赚钱工具,故此不为省钱而改看免费报刊,致使《快马》未能成功突围而出[5][6]


参考来源

  1. ^ 移波接馬 似曾相識. 《新报》. [2012-10-10]. [永久失效链接]
  2. ^ 張暖雅堅拒一夜情. 《成报》. 2012-10-03 [2012-10-10]. [永久失效链接]
  3. ^ 3.0 3.1 關於快馬. 《快马》官方网站. [2012-10-10]. [永久失效链接]
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 免費馬報有得做. 香港商业电台节目〈星火燎原〉. 2012-09-28 [2012-10-10]. (原始内容存档于2009-03-31). 
  5. ^ 5.0 5.1 講膠所手記:快馬甩鞭 豪情再見. 爽报》. 2012-10-18 [2012-11-30]. [永久失效链接]
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 快馬一鞭 豪情不再. 《晴报》. 2012-10-15 [2012-11-30]. (原始内容存档于2016-03-05). 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 免費報紙戰火蔓延馬報. 《晴报》. 2012-09-27 [2012-10-24]. (原始内容存档于2012-11-05). 
  8. ^ 博彩資訊乏監管 免費馬報隨街派. 《烛光网络》第87期,p.25. 2012-11-15 [2012-10-10]. (原始内容存档于2015-11-29). 

外部链接