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老板电器

中国厨房电器生产商

杭州老板电器股份有限公司（深交所：002508），简称老板电器，是中华人民共和国的一家生产厨房电器的企业。该公司的前身为余杭县螺蛳桥村于1979年兴办的乡镇企业“余杭县红星五金厂”，由任建华创立。其吸油烟机产销量在1992年至1996年、2003年至今位居中国大陆首位[3][4]。

杭州老板电器股份有限公司
Hangzhou Robam Appliances Co., Ltd.
公司类型民营企业、上市股份有限公司
股票代号深交所：002508
机构代码91330000725252053F （查）
公司前身余杭县红星五金厂
成立1979年
1999年5月28日（本公司）
创办人任建华
代表人物董事长：任建华
副董事长、总经理：任富佳[1]
总部 中华人民共和国浙江省杭州市临平区临平大道592号[注 1]
标语口号创造中国新厨房
历史口号
  • 精湛科技 轻松烹饪
  • 老板 更懂生活
  • 老板相伴和谐 情系百姓人间
产业家用电器制造业
产品厨房电器
营业额▲ 102.71亿元人民币（2022年）[2]:7
息税前利润▲ 15.72亿元人民币（2022年）[2]:7
净利润▲ 14.79亿元人民币（2022年）[2]:7
总资产▲ 150.39亿元人民币（2022年）[2]:7
所有权者任建华（51%）[2]:47
员工人数5,095人（2022年）[2]:31
主要股东杭州老板实业集团有限公司（49.68%）
香港中央结算有限公司（9.39%）
TEMASEK FULLERTON ALPHA PTE LTD（1.76%）
沈国英（1.29%）[2]:45
网站www.robam.com
老板电器于苏州公交投放的巴士广告

历史

1979年5月，当时的余杭县螺蛳桥村村长任建华兴办乡镇企业“余杭县博陆公社[注 2]红星大队红星五金厂”。迫于经济条件有限，该厂起步时仅有2000元资金、5名工人、3把老虎钳，仅生产纺织机配件下柱，后来改产家用电器零配件。1987年，该厂与航空航天工业部804研究所合作，研发出中国第一台吸油烟机。期间还与上海无线电厂合作，贴牌生产舒乐牌油烟机[5]。按照合同规定，红星五金厂可以在完成标定生产任务之余，出品少量自有品牌的油烟机，作为补偿转型生产线耗费的高额资金。起初任建华为第一代吸油烟机命名“红星”，但由于中国大陆已有多个商品使用“红星”商标，于是任建华引用他的昵称“小老板”，决定在其产品上使用“老板”商标。任建华先后赴县、市、省工商局提出注册申请，然而工商局的负责人认为，“老板”一词“在意识形态上与当时的社会主流不相符”，因此不予注册。1988年，任建华向国家工商行政管理局提出上诉，最终“老板”商标成功注册。同年，红星五金厂进行了“政企分离”，任建华仅担任厂长[4]。1991年，经原余杭县人民政府同意，该厂增挂“杭州老板电器实业公司”牌子[6]:52。

1989年，老板在中国中央电视台投放广告，成为同业首个在央视投放广告的企业[4]；同年其自主研发的PY-2、PY-3型吸油烟机分获部优、省优产品；1991年，CPT-7.8型获得部优产品奖。1992年至1996年，老板吸油烟机市场占有率在中国大陆连续五年位居行业首位[6]:80。

1995年，为扩大品牌影响力，任建华为42类商品集体注册了“老板”专用商标权，其后又注册了英文商标“ROBAM”。任建华对此解释说，“ROBAM”寓意“志在打造一个负责的、上进的、受人尊敬的品牌”[4]。同年，“杭州老板电器实业公司”更名为“杭州老板实业集团有限公司”，企业类型为集体企业[6]:52，后于1999年改制为有限公司[7]。此后任建华引进装配检测线，并在同行业中率先推行三级计量标准化和全面质量管理，制定并发布了中国第一部吸油烟机标准[4]。

1997年至1998年，老板集团陷入危机。当时任建华开始谋划多元化发展，先后推出保健品、VCD、音响等产品，但最终以失败告终，也令主业严重萎缩。1999年年底，老板吸油烟机的销售额从最高峰的4亿多元大幅下滑至8000万元，市场占有率跌出行业前十名，也出现了库存积压的现象。任建华为此决定重回主业，并为品牌进行重新定位[4][8]。

1998年，老板推出免拆洗吸油烟机[6]:81。2000年起，老板先后推出燃气灶、消毒柜、厨房小家电等产品[6]:81。

2007年12月，老板集团将电器业务及其产权转让予老板电器[6]:29。2008年，市场咨询公司为老板电器提出“高端”的品牌定位[5]，并于翌年推出“双劲芯”系列吸油烟机，以“大吸力”为卖点。与此同时，老板对营销渠道全面改革，设立“直控式核销制模式”。在这一模式下，各区域分支机构由总部直接领导，总部先行制定出营销支出比例、价格控制体系、分公司建设再投入比例等细则，各分公司、办事处必须遵循细则运营，且唯有完成相应指标后，才能得到利润分红，以此充分调动分公司的工作积极性，确保区域分支机构有效执行总部的品牌及营销政策[4]。

2010年11月，老板电器在深圳证券交易所挂牌上市，成为中国大陆首家上市的高端厨电企业[4]。老板电器当时的发行价为每股24元，截至2017年4月，该公司的股价达到每股271.46元[注 3]。由于该公司的业绩优良及成长突出，以及当时火热的房地产市场，使得股价出现大幅上涨。另外其高端的产品定位令单品价格上涨趋势明显[9]。而老板也推出了一系列新技术，如2012年与武汉大学合作，在厨电产品引入物联网技术；2015年又推出ROKI智能烹饪系统[4]，2022年则升级至ROKI数字厨电[10]。

2012年，老板电器旗下子公司杭州名气电器有限公司成立，该子公司拥有“名气”品牌。[11]

2013年12月17日，老板电器公告称，任建华辞任公司总经理职务，由其子任富佳接任[12]。

在2022年亚洲运动会中，老板电器已与杭州亚组委签约，成为官方家用厨电独家供应商，其全套数码化厨电产品入驻亚运村，同时在亚运餐厅部署中央油烟净化系统。老板电器也与杭州市商务局合作，推出一本涵盖15国语言的美食推荐榜，旨在介绍杭州特色美食[10][13]。

业务

老板电器主营业务为厨房电器产品的研发、生产、销售，产品在国内市场的销售渠道包括以代理商模式下的线下销售网络（含家居连锁、电器连锁、百货商场设立专卖店或专柜、装修公司、燃气公司等）、以公司直营为主的线上电商渠道，以及房地产商工程客户等，在海外的主要销售市场为北美、澳大利亚、马来西亚、柬埔寨等东南亚地区[2]:11。截至2021年8月，老板电器共参与制修订84项国际、国家、行业及团体标准，其中作为第一起草单位的有24项[8]。

产品划分

 
老板吸油烟机及燃气灶

老板电器旗下产品主要分为三大品类：第一品类为烟灶消产品群，第二品类为电气化烹饪产品群，第三品类为水厨电产品群。此外还包括集成类产品群等[2]:10。

经营概况

老板电器旗下的吸油烟机产品在1992年至1996年[6]:80，2003年至今于中国大陆的市场占有率位居行业首位；另外在2015-2022年，老板吸油烟机、嵌入式灶具位居全球自有品牌市场份额第一[2]:11[6]:81[3]。2022年的财报显示，老板吸油烟机和燃气灶分别创收48.79亿元、24.56亿元，分别占总营收47.05%和23.92%，贡献了公司近71%的营收[14]。2022年，老板电器产品总销售量为775.75万台，较2021年同期的802.63万台下降3.35%[3]。

在2009年，老板开始承接恒大、万科、保利、碧桂园等房企的住房工程业务[3][14]，中国大陆房企百强企业中有超过85%是老板电器的合作商[5]。由于近年来房地产行业不景气，老板电器在精装修渠道市场份额开始下滑[14]。

老板电器的主要竞争对手为方太。然而自2019年起，老板与方太营收间的差距逐年扩大，营收增速也不及方太，精装修渠道市场份额在2022年跌至第二。老板电器的研发投入一直在4%以下，低于方太的5%[3]。为拓展用户和推广品牌，老板电器先后冠名赞助综艺节目，聘请艺人代言，以及与杭州亚运会签约等，令营销费用激增[3]。

荣誉

老板电器所获得的主要荣誉如下[2]:11[6]:27：

  • 国家质量奖-银质奖（1991年）
  • 全国用户满意产品（1993年）
  • 中国民营企业500强（2004年）
  • 中国厨电行业最具影响力品牌
  • 中国500最具价值品牌（2004年至今）
  • 亚洲品牌500强（2005年至今）
  • Brandz最具价值中国品牌100强（2016年至今）
  • 中国企业集团竞争力500强

2008年至2021年，老板产品先后获得60余项产品设计奖，包括中国红星、德国IF、德国红点等国际奖项[8]。

争议

老板电器旗下产品多次被消费者揭露其质量问题而投诉，主要的问题是吸油烟机、燃气灶在未使用时爆炸。截至2023年5月，在黑猫投诉平台上，涉及老板电器的投诉合计达379条，涉及问题除产品质量外，还涉及售后服务、虚假宣传、不发货及不退款等问题[3][14]。

注释

  1. ^ 原隶属于余杭区，2021年因行政区划调整改隶临平区。
  2. ^ 即后来的博陆镇，现为临平区运河街道的一部分。
  3. ^ 按复权价计算

参考资料

  1. ^ 杭州老板电器股份有限公司第六届董事会第一次会议决议公告. 深圳证券交易所. 杭州老板电器股份有限公司. [2023-11-18]. （原始内容存档于2023-11-18）. 
  2. ^ 2.00 2.01 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09 2.10 杭州老板电器股份有限公司2022年年度报告. 深圳证券交易所. 杭州老板电器股份有限公司. [2023-11-19]. （原始内容存档于2023-11-18）. 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 44岁“厨电龙头”掉队，老板也很焦虑. OFweek 智能家居网. 2023-05-17 [2023-11-20]. （原始内容存档于2023-06-05）. 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 “老板”的老板任建华. 界面新闻. 2015-11-20 [2023-11-18]. （原始内容存档于2023-11-20）. 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 老板电器，冲不到年轻人阵营. 蓝鲸财经. 2023-06-14 [2023-11-19]. （原始内容存档于2023-11-19）. 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 杭州老板电器股份有限公司招股说明书. 深圳证券交易所. 杭州老板电器股份有限公司. [2023-11-19]. （原始内容存档于2023-11-19）. 
  7. ^ “厨电第一股”老板电器：城市升烟火，沉浮伴周期. “厨电第一股”老板电器：城市升烟火，沉浮伴周期_手机新浪网. 2022-12-09 [2023-11-20]. （原始内容存档于2023-11-21） （中文）. 
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 老板电器王刚：一身烟火气 更懂中国胃-上市公司-上海证券报·中国证券网. 为投资者第一时间提供权威有效的公司新闻与产业报道. 2021-10-27 [2023-11-20]. （原始内容存档于2023-11-20） （中文）. 
  9. ^ 王燕平. 老板电器5年股价涨9倍 你还羡慕茅台吗. 钱江晚报. 2017-04-22: 14 [2023-11-19]. （原始内容存档于2023-11-20）. 
  10. ^ 10.0 10.1 老板电器全套数字化产品入驻亚运村 让世界感受中国烹饪魅力. 中国经济网. 2023-09-22 [2023-11-19]. （原始内容存档于2023-11-19）. 
  11. ^ 老板电器增速未达预期 四天市值跌去近百亿_手机凤凰网. 财经_手机凤凰网. 2018-03-05 [2023-11-20]. （原始内容存档于2023-11-21） （中文）. 
  12. ^ 李媛. 老板电器子承父业 创始人任建华辞任总经理儿子接棒. 新京报. 2013-12-18 [2023-11-19]. （原始内容存档于2023-11-19）. 
  13. ^ 请代表团学做中餐，家电家居企业“以小博大”抢食亚运商机. 第一财经. 2023-09-21 [2023-11-19]. （原始内容存档于2023-11-19）. 
  14. ^ 14.0 14.1 14.2 14.3 老板电器“中年危机”：核心产品频繁爆炸，靠王一博“拯救”？. 新浪科技. 2023-06-12 [2023-11-20]. （原始内容存档于2023-11-21）. 

外部链接

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