PUMA
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PUMA（中文名彪马）是一间德国体育用品制造商，前身是1924年由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”，1948年以“鲁道夫·达斯勒”名和姓的首音节命名为“RUDA”，后来改名为“PUMA”（意为美洲狮）服装及运动鞋设计，通常都可见到美洲狮和跑道流线标志，现为开云集团旗下品牌。PUMA与阿迪达斯同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一[1]。
| PUMA | |
|---|---|
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 位于黑措根奥拉赫的全球总部 | |
| 公司类型 | 上市公司（FWB：PUM） |
| ISIN | DE0006969603 |
| 公司前身 | 从达斯勒兄弟鞋厂分离 |
| 成立 | 1924年7月（达斯勒兄弟鞋厂） 1948年 |
| 创办人 | 鲁道夫·达斯勒 |
| 代表人物 | François Pinault（合伙人兼总裁） 罗宾·蕾哈娜·芬蒂（合伙人兼时装设计师） 肖恩·科里·卡特（合伙人、篮球总裁、运动设计师） Arne Freundt（执行长） |
| 总部 |  德国黑措根奥拉赫 |
| 业务范围 |  全世界 |
| 产业 | 运动用品 |
| 产品 | 运动鞋 运动服装 体育用品 服装配饰 |
| 营业额 | 52.34亿欧元（2020年） |
| 净利润 | 269,000,000 欧元 (2007年) |
| 员工人数 | 18,071人（2022年） |
| 母公司 | 阿耳忒弥斯集团29% 开云集团9.8% |
| 主要子公司 | 眼镜蛇高尔夫 |
| 网站 | puma |
简介
PUMA的前身是1927年7月由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”（德语：Schuhfabrik Gebrüder Dassler）[2]。1936年柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红[2]。
但是后来的一场误会引发了两兄弟的不和：1943年，二次大战期间，有一次鲁道夫一家人为了躲避盟军的轰炸而躲到了阿道夫一家的防空洞里面，阿道夫不经意地说了一句：“那些死杂种又来了”。后来阿道夫解释“死杂种”指的是盟军的军机飞行员，但是鲁道夫却认为“死杂种”指的是自己一家人[2]。后来鲁道夫被美军俘获，鲁道夫更加相信是阿道夫向美军出卖了自己[2]。二战结束后，达斯勒兄弟鞋厂复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出合成橡胶，制成战后第一款运动鞋。
但兄弟二人的不和最终导致他们在1948年分道扬镳：阿道夫另外建立了自己的品牌“阿迪达斯”；而鲁道夫则在黑措根奥拉赫河的另一边建立了自己的品牌，一开始以“鲁道夫·达斯勒”名和姓的首音节命名为“Ruda”（源自鲁道夫的“Ru”和达斯勒的“Da”），后来改名为“Puma”（意思是“美洲狮”）[2]。
据说两兄弟直到离世也没有再往来过，甚至身故后也不愿葬在对方身边[3]。直到2009年阿迪达斯和PUMA两间企业的员工在黑措根奥拉赫举行了一场足球友谊赛，为两兄弟之间长达一甲子的龃龉，象征性地划下了句点[4]。
2006年公司利润2.63亿欧元。
2007年底，PUMA有9,204名员工，并贩卖产品至超过80个国家。销售额23.7亿欧元，并被开云集团并购。
2009年，阿迪达斯和PUMA两间企业的员工在黑措根奥拉赫举行了一场足球友谊赛，为两兄弟之间长达60年的不和象征性地划上了句号[4]。
2018年开云集团宣布将其持有Puma的70％的股份分配给其股东，
联乘
2018年也月，韩国设计师品牌 Ader Error 与运动品牌Puma联乘，把Puma 来自八十年代的经典鞋履设计系列 RS-series复刻，特别之处是鞋跟附近的部位有一USB插头细节[6]。
赞助
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PUMA赞助的顶级足球联赛队伍有：
- 英格兰足球超级联赛：曼市、南安普敦（自2024-2025赛季起）
- 西班牙足球甲级联赛：阿拉维斯、赫罗纳、巴伦西亚
- 意大利足球甲级联赛：AC米兰、帕尔马
- 德国足球甲级联赛：多特蒙德、海登海姆、基尔、莱比锡（自2024-2025赛季起）、门兴格拉德巴赫、圣保利（自2024-2025赛季起）
- 法国足球甲级联赛：朗斯、马赛、雷恩
- 奥地利足球超级联赛：维也纳迅速、萨尔斯堡（自2024-2025赛季起）、WSG提洛尔
- 白俄罗斯足球超级联赛：巴迪
- 保加利亚足球甲级联赛：1948中央陆军
- 捷克足球甲级联赛：布拉格斯拉维亚
- 丹麦足球超级联赛：米迪兰特、兰讷斯
- 法罗群岛足球超级联赛：KI克拉克斯维克
- 芬兰足球超级联赛：哈卡、汉卡、马利汉、科特卡工人、库普斯
- 希腊足球超级联赛：OFI克里特
- 匈牙利足球甲级联赛：乌伊佩斯特
- 马耳他足球超级联赛：哈姆伦斯巴达足球俱乐部
- 荷兰足球甲级联赛：PSV燕豪芬
- 北爱尔兰足球超级联赛：基福维利
- 挪威足球超级联赛：咸卡、利尼史特朗、史卓加斯特
- 波兰足球甲级联赛：克拉科维亚
- 葡萄牙足球超级联赛：布拉加、里奥艾维
- 罗马尼亚足球甲级联赛：卡拉奥华大学
- 塞尔维亚足球超级联赛：柏迪逊、潘切沃泽伦斯尼卡
- 斯洛伐克足球超级联赛：斯卡利察
- 斯洛文尼亚足球甲级联赛：奥林匹亚
- 瑞典足球超级联赛：赫根、咸史达斯、华纳莫、马模、米赞比
- 瑞士足球超级联赛：伊华东
- 土耳其足球超级联赛：费伦巴治、加拉塔沙雷（自2024-2025赛季起）、卡森柏沙
- 乌克兰足球超级联赛：萨克达、索尔亚
- 南非足球超级联赛：马姆洛迪辛当斯
- 阿根廷足球甲级联赛：独立队
- 玻利维亚足球甲级联赛：玻利瓦尔
- 巴西足球甲级联赛：彭美拉斯
- 厄瓜多尔足球甲级联赛：基多大学
- 巴拉圭足球甲级联赛：波特诺、利伯泰迪
- 乌拉圭足球甲级联赛：防卫者、蒙特维多城扭矩、佩纳罗尔
- 澳大利亚职业足球联赛：墨尔本城
- 日本J1联赛：川崎前锋、京都不死鸟、大阪樱花
- 印度超级联赛：班加罗尔、孟买城
- K联赛1：大田韩亚市民、浦项制铁
- 卡塔尔星级足球联赛：艾阿拉比、艾杜哈尼、艾华卡拉
- 沙特职业足球联赛：希拉尔
- 新加坡足球超级联赛：狮城水手
- 墨西哥足球超级联赛：瓜达拉哈拉、蒙特雷
由PUMA设计球衣的国家足球队包括：
- 欧洲：奥地利、捷克、冰岛、以色列、塞尔维亚、瑞士、葡萄牙（自2025年起）
- 亚洲：巴林（自2023年起）、菲律宾（自2024年起）
- 大洋洲：新西兰（自2024年起）
- 南美洲：巴拉圭
- 非洲：埃及、加纳、几内亚、科特迪瓦、摩洛哥、利比里亚、塞内加尔、多哥
PUMA亦赞助了许多足球员，其中以内马尔、蒂埃里·亨利、阿奎罗、埃托奥、托马什·罗西基、马尔科·罗伊斯、巴卡雷·萨尼亚、亚亚·图雷、布冯、奥利弗·吉鲁、巴洛特利、基耶利尼、米克尔·阿特塔及法布雷加斯等人最为著名。
在篮球运动上PUMA赞助NBA球员 Danny Green、 Rajon Rondo、 Rudy Gay与潜力新星Kyle Kuzma、R.J. Barrett，2019-20赛季明星赛灌篮大赛冠军Derrick Jones Jr.、在2020-21赛季大放异彩的Deandre Ayton、及荣获2020-21赛季年度最佳新秀（Rookie of the Year）的LaMelo Ball。
代言人
美国
英国
巴巴多斯
巴哈马
中国大陆
- 鹿晗
- 杨洋 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止与该公司合作。[9]
- 刘雯 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止于该公司合作。[10]
- 刘昊然 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止与该公司合作。[9]
- 李现 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止与该公司合作。[9]
韩国
台湾
市场主要竞争对手
彪马的市场对手有Adidas、Asics、Mizuno、New Balance、NIKE、Under Armour、Reebok等。
参考
- ^ 足球十大品牌之PUMA. cufl.com. CUFL特步大足联赛官网. [2018-04-06]. （原始内容存档于2018-04-06）.
- ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 It Began As a Mistake: The Twisted Family History of Puma and Adidas. Coed.com. 2008-01-17 [2017-04-02]. （原始内容存档于2017-04-10）.
- ^ The Graves of Adi & Rudolf Dassler. GermanyExpat.org. http://www.germanyexpat.org/2009/02/graves-of-adi-rudolf-dassler.html.
- ^ 4.0 4.1 Adidas und Puma kicken für den Frieden. TZ.de (Herzogenaurach). 2009-09-21 [2017-04-09]. （原始内容存档于2017-04-10）.
- ^ 购物指南. timesoutlets.com. 时代奥特莱斯. [2018-04-06]. （原始内容存档于2018-04-06）.
- ^ 如果你走路累了，就穿上这双球鞋充充电吧｜ ADER ERROR X PUMA 联乘复刻八十年代经典 RS-SERIES
- ^ Selena Gomez Platform Pumps | Jimmy choo heels, Heels, Prom heels. Pinterest. [2021-08-23]. （原始内容存档于2022-04-18） （中文）.
- ^ Liao, Marina. Only Rihanna Could Pull Off Sweatpants and Four-Inch Heels at the Airport. Marie Claire. 2019-06-18 [2021-08-23]. （原始内容存档于2021-12-02） （美国英语）.
- ^ 9.0 9.1 9.2 新浪娱乐. 李现杨洋刘昊然等发声明宣布终止与PUMA合作|杨洋|刘昊然|李现_新浪娱乐_新浪网. ent.sina.com.cn. 2021-03-25 [2021-08-23]. （原始内容存档于2021-08-23）.
- ^ 硬核八卦女. 刘雯与PUMA解约，事业恐受重创_手机网易网. 3g.163.com. 2021-03-26 [2021-08-23]. （原始内容存档于2021-08-23）.
- ^ 蔡依林出賣「色相」寵PUMA 開年幫堆粉催買氣 ｜ 蘋果新聞網 ｜ 蘋果日報. 苹果新闻网. 2021-01-01 [2021-08-23]. （原始内容存档于2021-08-23） （中文（台湾））.
