山西竹叶青酒今晚阿Sir请食饭广告

山西竹叶青酒“今晚阿Sir请食饭”广告[注 1],是竹叶青酒品牌“山西竹叶青酒”在香港推出的一个电视广告,于1977年首播[1][2]。其中“今晚阿Sir请食饭”等对白深入民心。

背景

此品牌为汾酒集团旗下[3],是山西省具代表性的品牌及出口产品之一[4][5]。它在香港销售可追溯至1957年[6],亦有指在香港刊登广告可追溯至1954年[7],在1970年代也是香港市场上的主要中国内地酒类品牌之一[8]。据1979年的报道,当时的香港代理商是中国酒业贸易有限公司[9]

广告内容

在建筑工地中,一名工人宣布:“喂,今晚阿Sir请食饭呀!”(外籍主管今夜宴请大家吃饭)。宴席中外籍主管以口音浓烈的粤语请大家:“随便坐。”侍应问主管要点什么酒,外籍主管点了“山西竹叶青”。接着旁白介绍了该酒及新式瓶装[注 2]。外籍主管倒了满满一杯竹叶青酒,举杯说:“你精我都精,饮杯竹叶青。”众人干杯。[1][2]

回响

对白“今晚阿Sir请食饭”[10][11][12][13]及“你精我都精,饮杯竹叶青”[7][14][15][16]深入民心,多年后亦时被提起或借用。[2][17]

1990年代软硬天师的歌曲《老人院》包含了不少各年代的流行元素,其中一段读白采用了此广告对白“今晚阿Sir请食饭”及“随便坐”。[18]

约2000年,香港电讯商SUNDAY曾推出一个广告,是对此广告进行戏仿[17][19]

备注

  1. ^ 广告没有官方名称或受公认的命名,有广告研究著作称为〈阿Sir篇〉。[1]
  2. ^ 在1979年亦有报道指转用新式瓶装及保存时间更久的封瓶技术。[6][9]

参考来源

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 黄少仪. 香港電視廣告廿年1970-1989. 香港: 龙吟榜. 2003: 199. ISBN 9789628079070. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 香港估估吓:今晚阿Sir請食飯呀!. on.cc东网. 2018-09-22 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  3. ^ 汾酒在港獲「一帶一路最佳中國白酒大獎」. 香港商报. 2019-06-11 [2023-01-17]. (原始内容存档于2023-01-17). 
  4. ^ 在國際享譽商品 山西决加强生產 包括煤炭竹葉青酒凍兔肉等. 大公报. 1978-02-12: 3 [2024-07-18] (中文(香港)). 
  5. ^ 山西杏花村名產品 竹葉青酒歷史悠久. 华侨日报. 1985-07-19: 第三张第三页 [2024-07-18] (中文(香港)). 
  6. ^ 6.0 6.1 竹葉靑新裝上市 借問酒家何處有 牧童遙指杏花村. 华侨日报. 1979-09-25: 第六张第四页 [2024-07-18] (中文(香港)). 
  7. ^ 7.0 7.1 「華夏經典香遇一代宗師」—竹葉青感恩香港行. 酒经月刊. 香港. 2018-11-13 [2023-01-17]. (原始内容存档于2023-01-17). 
  8. ^ 零售商備貨不少 中國酒批銷暢旺 玉冰燒荼薇竹葉青銷多. 大公报. 1973-09-08: 9 [2024-07-18] (中文(香港)). 
  9. ^ 9.0 9.1 竹葉青酒 改新裝璜. 大公报. 1979-09-25: 8 [2024-07-18] (中文(香港)). 
  10. ^ 阿SIR請食飯?. am730. 2019-12-13 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  11. ^ 李八方. 隔牆有耳:阿Sir飯局 背脊骨落. 闻库. 苹果日报. 2008-05-29 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  12. ^ Yan Chung. 廚壇新貴9道菜嚐味餐單!滋潤花膠杏汁燉日本蜜瓜、甘香鹹蛋黃重皮蝦、嫩滑乳龍蝦椰皇蛋白. 经济通. 2022-03-01 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  13. ^ 黃曉明回春 萬元宴客 Baby黐實「小男友」賴冠霖 收花冧笑. 东方日报. 2021-09-29 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  14. ^ 黄进达. 你精我都精. 东方日报. 2014-11-09 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  15. ^ 北记 (Travel Note) 优游派. 你精我都精. 雅虎香港. 星岛日报. 2014-04-11 [2023-01-17]. (原始内容存档于2023-01-17). 
  16. ^ 李嘉亮. 解構「亦」、「都」、「也」用法. 星岛教育网. 2014-10-21 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  17. ^ 17.0 17.1 GADGETS - 你仍記得哪些懷舊經典廣告?. 东Touch. 2016-07-02 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-03). 
  18. ^ Joshua Wong. 老人軟餐俠時間 文慧妍. 旭苿. 2021-02-23 [2022-12-04]. (原始内容存档于2022-12-04). 
  19. ^ 曾锦程; 刘昆祐. 〈SUNDAY:草根語言 嘻笑怒罵〉及附錄. 我地廣告. 香港: 中华. 2018: 217. ISBN 978-988-8488-27-8.