滬上阿姨
滬上阿姨(英語:Auntea Jenny)是中國茶飲品牌,也是中國門店數最多的鮮果茶品牌之一。
滬上阿姨(上海)實業股份有限公司 | |
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代表人物 | 單衛鈞 |
總部 | 中國上海市虹口區海倫路440號金融街(海倫)中心 |
產品 | 茶飲、鮮果及其他甜品 |
網站 | www |
歷史
2011年,原在山東知名外資企業工作的單衛鈞和周蓉蓉夫婦南下上海創業。2013年7月18日,滬上阿姨在上海人民廣場開出第一家門店,早期主打具有上海本地特色的「現煮五穀茶飲」,憑藉明星產品「血糯米奶茶」迅速走紅,門店單月銷售額超過40萬[1]。2014年,滬上阿姨開始在全國擴展門店,品牌標識由最初的「滬上阿姨」印章標誌,逐漸過渡到一個燙著頭的「上海老阿姨」形象。
2019年起,滬上阿姨主打產品轉型為「新鮮水果茶」。2019年8月,全國門店突破1000家。2019年11月,滬上阿姨更換第四代品牌形象,為一個扎著丸子頭、穿著旗袍、手執奶茶的女性。2020年,完成嘉御基金近億元人民幣A輪融資[2]。2021年6月,再獲嘉御基金近億元人民幣A+輪融資。
2023年一季度,推出咖啡子品牌「滬咖鮮果咖啡」。截至2023年5月,全國門店超過6000家。[3]
2024年2月,滬上阿姨向港交所遞交上市申請[4]。2024年3月,推出新品牌「茶瀑布」,針對三線以下城市客戶,主推10元以下奶茶[5]。2024年4月,滬上阿姨更換第五代品牌形象,以「摩登橙」作為主色調,為「波波頭」和「鐘形帽」元素的海派女性剪影,品牌理念改為「跟隨心中獵豹」。
爭議
2022年6月,廣東梅州大埔縣湖寮鎮分店因使用腐爛變質的鳳梨製作果茶,被市場監督管理局罰款2000元。[6]
2022年12月,滬上阿姨與遊戲「光與夜之戀」宣布進行聯動活動,但在活動宣傳期間,社交媒體上多次爆出滬上阿姨的奶茶店員工提前洩露活動物料、私自銷售聯動的促銷品等問題,以及出現合作方員工言語辱罵玩家和遊戲男主角的事件。該遊戲隨後宣布與滬上阿姨終止合作關係。滬上阿姨表示對終止合作的情況深感遺憾,並已對涉事員工進行辭退處理。[7]
2023年2月,滬上阿姨因其奶茶杯外包裝上的插圖引發爭議。圖中一位女性身著旗袍,旗袍開衩處露出大腿。這一設計引起了部分網友的不滿,認為旗袍開衩過高,在椅子上掀起後擺過於暴露。上海金山區市場監管局稱這一圖案經綜合研判並不違反公序良俗,不屬於《廣告法》中定義的違法廣告。滬上阿姨方面表示將加強聆聽消費者反饋,並進行相應的調整。[8][9]
2023年7月,滬上阿姨一門店以10元價格提供白開水,引發熱議。部分網友認為這一價格過高,但也有網友表示理解。該門店表示杯子數量需要每日盤點對帳,若消費者自帶杯可以提供免費白開水。公司方面表示已經在大部分門店準備有試飲杯,會免費提供飲用水服務,並加強公司內部培訓。[10]
參考文獻
- ^ 梁又勻 (編). 坐拥6500门店的“沪上阿姨”公布IPO计划!新茶饮争夺下一个“万店”头衔|消费新势力_腾讯新闻. 騰訊網. 上海報業集團. 財聯社. [2023-08-23]. (原始內容存檔於2023-08-23) (中文(中國大陸)).
- ^ 茶饮品牌沪上阿姨完成近亿元A轮融资. www.bjnews.com.cn. [2024-05-24]. (原始內容存檔於2024-05-24).
- ^ 沪上阿姨:激烈市场竞争中 新式茶饮如何脱颖而出. 新華網. [2023-08-23]. (原始內容存檔於2023-08-23).
- ^ 沪上阿姨向港交所递交上市申请 - 经济观察网 - 专业财经新闻网站. www.eeo.com.cn. [2024-05-24]. (原始內容存檔於2024-05-24).
- ^ 沪上阿姨力推“茶瀑布” 对标蜜雪冰城主打平价__新快网. www.xkb.com.cn. [2024-05-24]. (原始內容存檔於2024-05-24).
- ^ 使用腐烂变质水果制作饮品!沪上阿姨茶饮店被罚. 搜狐. 南方都市報. [2023-10-11] (中文(中國大陸)).
- ^ 沪上阿姨跨界联名游戏“翻车” 被指员工偷跑物料、辱骂玩家. 中國網. [2023-08-23]. (原始內容存檔於2023-08-23) (中文(中國大陸)).
- ^ 新黃河. “谁会把旗袍掀开坐下?”沪上阿姨包装设计被质疑“不雅”,市监局将介入调查. 澎湃新聞. [2023-08-23]. (原始內容存檔於2023-08-23) (中文(中國大陸)).
- ^ 浦江頭條. 上海市金山区市监局:“沪上阿姨”女子穿旗袍图片,不违法. 澎湃新聞. [2023-08-23]. (原始內容存檔於2023-08-23) (中文(中國大陸)).
- ^ 張天元. 王巍 , 編. 沪上阿姨该不该一杯白开水卖10元. 北京商報. [2023-08-23]. (原始內容存檔於2023-08-23).